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2019第四届体育营销峰会圆桌论坛:当体育营销拥
更新时间:2019-10-10

  北京时间10月9日,“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。超过900名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育与营销相互结合的学问,其中就上海国际体育大都会、2019年篮球世界杯等热门议题进行深入讨论。

  2019体育营销峰会由上海市体育局担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办。旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育作为官方合作伙伴,联合十数家合作伙伴共同鼎力支持。

  在上午场的压轴环节,久事体育集团副总经理谷际庆、ATP董事施成伟、NFL中国区总经理杨瑞奇、F1商务开发及赛事推广总监艾米丽·普拉泽一同参与主题为“当体育营销拥抱城市营销”的圆桌论坛,各位嘉宾畅谈关于体育营销的心得。

  面对主持人谷际庆提出的希望通过体育活动传递怎样的一种价值观时,施成伟表示,“最关键的就是我们要把我们的产品做得非常好,因为现在我们采取了很多收视手段,比如说很多的直播平台,不管是欧洲、美洲还是其他的一些地区,大家都越来越接受用电子媒体的手段、线上的方式、各种各样的渠道来观看比赛。所以这是双项的,我们也可以从中收集到观众他们有一些怎样的收视习惯、偏好,行为数据都可以收集到,这样我们可以做一些分析和反馈。在这个行业我们就需要非常的细心,看看各个国家和不同的地区特点做一些本地化。”

  而杨瑞奇则表示,“对于不同的细分运动种类要有一些定制化独特的手段,包括不同的地区也是有不同的方案,比如说在欧洲和中国的情况不是完全一样的,有些运动可能在欧洲比较受欢迎,但是在中国也许原则的历史上,并不是很多人会玩欧洲的运动,这就是一些差异。我们如何让不同的地区国家人都对运动或者细分的运动感兴趣呢?网球是比较有挑战性的运动项目,像中国我们越来越建造各种非常高级的网球场馆,在全世界范围内也是数量最多的,比美国、澳洲、英国这些地方都多。硬件条件是具备的,我相信软件也是在慢慢跟上节奏。”

  谈及体育行业的新趋势时,艾米丽·普拉泽表示,“我看到新的趋势就是电子竞技,我们之前一直在思考一个问题,一项运动它可以让大众都比较感兴趣的,然后就会举办很多的赛事。现在我们在F1赛事当中也会更多考虑这一点,我们希望采用一些高科技的手段,像一些三维的电子信息设备创造更好的赛事观感体验,这些是我们希望为中国特制的,另外就是增加赛事的时尚感,把运动赛事跟娱乐媒体之间隔阂打破,建立更多的桥梁,02211笑傲江湖水论坛,这些是我们经过对亚洲消费者和观众仔细研究之后,觉得在这个市场上更加合适的战略,我们往往会把时尚、音乐,亚洲音乐更多感兴趣的融入进来。”返回搜狐,查看更多


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